Muitas empresas ainda têm dúvidas sobre a diferença entre site e landing page. Embora ambos sejam ferramentas digitais, eles possuem objetivos distintos dentro de uma estratégia de marketing. Neste artigo, vamos explicar de forma clara o que diferencia cada um, quando usar e como escolher a melhor opção para o seu negócio.
O que é um site?
Um site é uma presença digital completa de uma empresa, pessoa ou organização. Ele reúne várias páginas e conteúdos que apresentam:
- Quem é a empresa.
- Produtos e serviços oferecidos.
- Contato e informações institucionais.
- Conteúdo extra, como blog ou área de clientes.
Em resumo: o site é como a “casa oficial” da marca na internet, funcionando como cartão de visitas digital e centralizando todas as informações relevantes.
O que é uma landing page?
A landing page (ou página de destino) é uma página única, criada com um objetivo específico: converter visitantes em leads ou clientes.
Suas características principais são:
- Estrutura enxuta e direta.
- Um foco claro (captar e-mails, vender um produto, agendar uma reunião).
- Elementos persuasivos como headline, copywriting, CTAs e prova social.
Enquanto o site mostra várias informações, a landing page direciona o usuário para uma única ação.
Site x Landing Page: principais diferenças
| Característica | Site | Landing Page |
|---|---|---|
| Número de páginas | Várias | Uma |
| Objetivo | Institucional, apresentar a marca | Converter (venda, cadastro, lead) |
| Conteúdo | Diversificado: sobre, serviços, blog | Direto ao ponto, persuasivo |
| Tráfego | SEO, acesso orgânico, referências | Tráfego pago, campanhas específicas |
| Exemplo de uso | Empresa que quer presença digital completa | Lançamento de curso, captação de leads, teste de produto |
Quando escolher um site?
- Quando sua empresa precisa de presença digital sólida.
- Quando o objetivo é transmitir credibilidade e atrair clientes pelo Google (SEO).
- Quando há diversos serviços ou produtos a serem apresentados.
Quando escolher uma landing page?
- Quando você quer focar em uma campanha específica.
- Quando precisa validar um produto ou serviço antes de investir mais.
- Quando vai rodar anúncios e precisa de uma página feita para conversão.
Conclusão – Site x Landing Page
A diferença entre site e landing page está nos objetivos. O site serve para construir presença online e transmitir autoridade. A landing page é feita para focar em uma conversão específica, funcionando como uma ferramenta de vendas.
Em muitos casos, a melhor estratégia não é escolher um ou outro, mas sim combinar os dois: ter um site institucional forte e criar landing pages para campanhas específicas.
